App推廣是一套以App推廣為終目標(biāo)，用戶(hù)忠誠(chéng)度為導(dǎo)向的理論及實(shí)操模式，于2012年提出，由于模型曲線交叉呈現(xiàn)α而得名，APP推廣要看產(chǎn)品類(lèi)型和用戶(hù)定位，輕重緩急要看APP推廣的預(yù)算、周期、目標(biāo)。
APP推廣優(yōu)勢(shì)：這類(lèi)廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在廣告制作、品 牌選擇、服務(wù)組織等多個(gè)層面都有到的操作方法，未來(lái)將成為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的新寵。

APP推注冊(cè)返利模式：
這種推廣模式是，廣告發(fā)布商把符合自己定位的應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)下載應(yīng)用，然后完成注冊(cè)，廣告發(fā)布商將支付一定報(bào)酬用來(lái)鼓勵(lì)用戶(hù)的這種行為。這種營(yíng)銷(xiāo)模式具有很強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)價(jià)值，讓用戶(hù)了解產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品信心，提升品 牌美譽(yù)度。

APP推銷(xiāo)售返利模式：
該模式基本上是基于互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站，將購(gòu)物網(wǎng)站移植到手機(jī)上面，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地的瀏覽網(wǎng)站獲取商品信息，進(jìn)行下單，這種模式相對(duì)于手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是快速便捷，內(nèi)容豐富，而且這種應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。

早期App推廣操作是圍繞CPA(每行動(dòng)成本,Cost Per Action)方式開(kāi)展，因此，這種方式導(dǎo)致活躍用戶(hù)與推廣費(fèi)用呈正比變化：
1、推廣初期--隨著推廣費(fèi)用的增加，用戶(hù)活躍度增加；
2、推廣后期--單個(gè)成本升高，活躍度降低；
3、推廣停止--費(fèi)用投入后，用戶(hù)活躍度持續(xù)降低。
如何扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面？通過(guò)大量經(jīng)驗(yàn)累積， CPA ≠ App Marketing：
1、推廣前期--通過(guò)綜合性渠道投放，不斷優(yōu)化調(diào)整策略，選取存留率更高的渠道，拉高活躍用戶(hù)增長(zhǎng)曲線；
2、推廣中期--逐漸增加市場(chǎng)投入，通過(guò)整合性推廣的方法，利用再次曝光接觸及活動(dòng)等方式， 深化用戶(hù)3、記憶，其重復(fù)使用，形成用戶(hù)忠誠(chéng)度，直至用戶(hù)活躍率拉升到“α”點(diǎn)；
4、推廣后期--市場(chǎng)推廣投入可逐漸減少，利用用戶(hù)黏度及口碑，形成活躍用戶(hù)的自然增長(zhǎng)。
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